Незаметно пролетели два годика, и пошёл уж третий, как частный российский бизнес до посинения толкается жопами в песочнице Директа, постепенно забывая технологии Google.

Моей команде ТоршТреста ужасно повезло – к нам довольно быстро стали возвращаться клиенты, которым мы крутим Google в других странах мира.

Конечно, это не сравнить с объемами довоенных и доковидных лет. Но мы хотя бы имеем возможность не потеряться в профессии.

И я решила рассказать вам некоторые новости про Google и его счётчик, ведь все мы помним: что создаёт и внедряет Google – через год-два копирует кто? Правильно!

Новости в основном хреновые, но, если честно, с Google ебаться радостнее, чем с Директом. Хз почему, может, просто соскучились :)

1. Во-первых, Google Analytics полностью обновил внутреннюю структуру и отчёты. Теперь хрен поймёшь, где смотреть трафик, где отказы, как работают фильтры и есть ли они вообще. По новой логике, на любом Google Analytics 4 потребуется создавать эти отчёты самостоятельно. А раньше они были зашиты в структуру.

2. Раньше можно было создать цели, например, переход на страницу «Спасибо». Теперь нельзя. Мало того, Google Analytics 4 какие-то контейнеры теперь в коде видит, а какие-то нет. И из тех, что он видит, он предлагает сделать цели. Но если там нет твоих целей, то внедрить их туда – нетривиальная задача.

3. Да, есть GTM, можно всё настроить там, но GTM тоже местами изменился, его как бы интегрировали в GA4, но при этом созданные события все равно надо женить между GA4 и GTM.

По сути, Google сделал совершенно новый продукт, с которым надо глубоко работать, учиться, и, если нет навыков программирования, вам пиздец. Берите на настройку целей 2 недели :)

Старый Analytics, напомню, отключен :)

4. Рекламный кабинет тоже видоизменился. Этот дизайн пока подставляется не всем, но очевидно, что скоро он выдавит привычный.

Изменения в основном визуальные: расположение меню, вложения тех или иных пунктов меню, например, теперь в меню «Кампании» идёт подменю «Рекомендации», потом «Отчёты» и остальное. Плохого сказать нечего, но и чего-то супернового и интересного пока не появилось. Разве что Google Ads более плотно теперь переплетена с Google Analytics.

Пока существует возможность пользоваться старым интерфейсом, но всем понятно, что лучше этого не делать и переезжать на новый, пока есть возможность научиться без аврала.

5. На главной странице теперь можно настроить разного рода фильтры, чтобы при заходе мы видели то, что нам надо. Любые пузомерки для хорошего аппетита и сна.

6. Google Ads теперь можно связать с много какими сервисами: Гугл вебмастер, Амазон и т.п. Пока не ясно, что с этим делать.

7. Google Ads теперь работает напрямую с тегменеджером. Тоже не понятно, что это даёт, но, по сути, кабинет стал неким узлом связи со статистикой, тегами, магазинами, приложениями и базами данных. Самосвал данных.

8. Скрипты в Google как работали, так и работает, доступ к ним стал более нативный, не надо окунаться в глубины меню. Скрипты можно писать самостоятельно или выбрать из представленных шаблонов.

9. Появилась новая фича – Решения. При нажатии Google предлагает разный набор действий: Сводки, Эффективность объявлений, Проверки ссылок, Поиск отклонённых объявлений и т.п. Мелочь, а приятно. Многие массовые действия теперь Google может делать сам.

10. Изменения неумолимо коснулись не только интерфейса, но и самих кампаний. За эти 2 года Google распрощался с развернутыми текстовыми объявлениями, оставив на поиске динамические и адаптивные. «Прощай» сказал Google и умным торговым кампаниям Smart Shopping, преобразовав их в Performance Max. К счастью, данная торговая кампания имеет больший охват, больше мест размещения и больше автоматизации, позволяя рекламодателям получать значительно больше конверсий. Похожих аудиторий тоже больше нет – они удалены из всех таргетингов кампаний и создать их более невозможно.

Вишенкой на торте стало изменение правил Google рекламы. Теперь Google может ограничивать показ рекламы в случаях, когда считает, что «высок риск злоупотреблений или создания неудобств для пользователей». Чтобы решить эту задачу, необходимо стать проверенным рекламодателем, то есть пройти проверку от Google.

11. Хотя нет. Вишенка – это то, что для нас в Google теперь фактически нет поддержки. Раньше был прекрасный чат. Можно было пообщаться с живым человеком. Сейчас только почта, и в лучшем случае вам ответят через неделю. Другой метод связи по телефону, но не на русском. Google в России больше не существует, и поддержка только на английском.

Так что Google – это сейчас для сильных духом, кто не согласен погружаться в сладкую инфантильную ватную перину: «Да пошли они, со своим GA4 и поддержкой на английском, нам и в Директе заебись со ставками за клик по 3000 р., клиент платит – а значит нам похуй».

Вместо вывода. Очевидно, что все гиганты уже много лет как строят свою экосистему. В большей или в меньшей степени – на наших костях, и в абсолютной степени – за бабки реклов. Поисковики хотят выйти за рамки просто поисковиков и даже международных IT-компаний. Что Яндекс, что Google конструируют свои космические корабли, чтобы мы туда заходили – и больше не выходили. Там и работали, и кушали, и какали, и спали, и размножались. При этом пространства усложняются, чтобы привлекать новых людей с новыми компетенциями. А если нет людей и компетенций – доверяйте, люди, роботам, и всё у вас будет (нет) :)

Ну и совсем апокалиптическое заключение: мне давно кажется, мы дожились до того, что работой одних людей стало создание проблем и трудностей другим людям. Даже не потому, что все мы пидорасы. Хотя и поэтому тоже. А потому что всем нужна работа и на работе надо что-то делать. Это касается и бюджетных сфер, и силовых, и даже IT-корпораций. Нас просто очень дохуя. Экологи с демографами волнуются о том, что мы будем жрать и где жить. Но есть смысл подумать ещё о том, чем нам всем заниматься и не заебём ли мы друг друга до смерти в ходе этих псевдо-полезных занятий. Но почувствуйте разницу между тем, чтобы писать на работе новый код, который кому-то взорвёт мозги, но в конечном итоге сделает умнее (ну во всяком случае не навредит физически) и тем, чтобы на работе, например, пытать человека.

Посты по теме: 

Как выйти на рынок с помощью одного только контекста. Никак

«Торшинский Трест» Елены Торшиной в Америке!

Как переехать с ручных стратегий на автоматические в Директе без потерь