Один самарский чёрт из Торшинского чата в Тележке написал короче, что если я не сделаю традиционный пост с итогами года, он стукнет на меня ментам, что я для смешных роликов использую разных пассажиров без их согласия. Так что, несмотря на то, что я, естественно, у всех запрашиваю разрешение, от Тома Круза до Олега Тинькова, я написала этот ёбаный пост про ёбаные итоги ёбаного года. Да такой, что в 2024 никто больше просить не будет :)

Начну я, конечно, с того, что больше всего меня заебало, разорвало на куски, изрубило в мясо всё нутро и погрело там свои ноги. Продолжу и закончу этим же.

Люди и бюрократия – это, блять, просто смерть. Если бы я знала в конце 2022 года, что мне приготовили люди, начиная со старых членов команды, продолжая клиентами, заканчивая более рандомными товарищами, с которыми пересекаешься, налаживая жизнь в разных странах – я бы, блять, выбрала не ходить в 2023 вовсе. Но кто бы ещё такой выбор давал, когда на тебе пудовыми гирями висит ответственность за тех и за этих, а сам ты прыгаешь, как под током, от новых законов и бюрократии новых для тебя стран.

Короче, бля. Б.Б. Гребенщиков учил так: от людей не надо ждать хорошего. Тогда они не будут причинять боль, обиды, разочарования, вы не будете записывать на их счёт расходы и вредительство.

Но я считаю, это больше не актуально.

Сейчас от людей, вообще всех, даже близких, старых, надёжных надо ждать только хуйни и подставы. Инфляция, по 4 раза за год повышающиеся цены на продукты, бензин, медикаменты, коммуналку, кружки детей, потеря безопасности и стабильности – определяют сознание. За десяток яиц скоро не то что мать родную продадим, а и воевать пойдём, чтобы ипотеки выплатить.

Подумайте об этом. Когда люди теряют привычный образ жизни (обеспечивается деньгами, а они обесцениваются буквально в руках), теряется и порядочность. Когда люди теряют завтрашний день, они теряют всякое желание шевелиться вовсе. Посмотрите первыми на людей вокруг с этого ракурса. Пока они сами себя не показали с новой стороны, от которой вы охуеете, как охуела, например, я :)

В марте 2022 года я написала пост какой счёт лично мне выставили людоеды за свои операции. За первые месяцы. Вот столько, мол, примерно я буду платить без права отказа за эти операции, пока они не кончатся физической смертью бессмертного. Обнулились гонорары за рекламу в Google, за рекламу в Meta*, многие стали ссать рекламироваться в Инсте*, блогеры один за другим полетели в иногенты, в уголовники, в заблокированные на Ютубе, отвалились зарубежные клиенты… Короче там я насчитала примерно прогрессирующий -1 000 000 р. ежемесячно.

Но я тогда и представить не могла, какой минус я пофиксирую в людях. Это касается всего. Я останавливала работу с рьяно зигующими клиентами и возвращала им деньги, полные суммы, от греха, даже несмотря на то, что какую-то часть работы моя команда уже выполняла. Я прекращала работать с людьми, с которыми до этого много лет делала отличные проекты, потому что там вскрывался патриотизм мозга. Я выключала из рабочего пула, из контактов людей, которых раньше уважала как фигур в моём проф. сообществе.

Но это только одна сторона качелей, куда массово свалило с виду адекватных людей. Вторая сторона качелей – люди повально стали впадать в лютый инфантилизм, апатию, нихуянеделание, плытие по течению. Я просто в кровавые мозоли стёрла в этом году руки, толкая в жопы всех и всё вокруг себя. У меня такое ощущение, что русские залегли в спячку на время хуёвых времён, и ты не включишь их обратно ни мотивашками, ни деньгами, ни разговорами, ни вразумлениями, ни голодом (бухло калорийное, а патриотизм вообще – чистый жир). А нахуй действительно жопу рвать, если за инфляцией всё равно не успеешь? У вас есть ответ на этот вопрос?

Ну и по русской-народной традиции, вся нагрузка между двумя этими крайностями ложится на тех, кто ебётся где-то между, посередине, пытаясь искать компромиссы, договариваться, мотивировать, заставлять двигаться и взаимодействовать. Причём уже не столько из-за денег, сколько по привычке, по складу натуры, которой противно жить в застойном засратом болоте.

Так, блять. Ну я так и знала, что, если начну с того, что меня больше всего заебало, уже не остановлюсь. Короче, люди заебали смертно, но пора переходить к следующему пункту, ближе к профессиональной сфере.

Закон о маркировке. Мало рекламщикам было того, что отобрали весь инвентарь, кроме Директа, что разбежались по разным странам блогеры, так ещё и въебали этот конченный закон. При этом совершенно похуй на само это обязательство помечать рекламу. Средние, тем более крупные блогеры и так её помечали «Реклама», «Рекламендую», «Промо» и пр. + принимали деньги на р/с и платили налоги. Проблема в том, как этот закон реализовали.

У ФАС, РКН и законотворцев отсутствует понимание об интернет-рекламе, её форматах, сроках размещения, прогревах, бонусах и пр.

На рынке нет ни одного адекватно работающего ОРД, кроме Ozon. Я, честно, не понимаю, что делают во ВК и Сбере эти тысячи IT-шников, если они за 1,5 года не смогли родить работающий кабинет маркировки.

Вся бюрократическая нагрузка легла на агентства, п.ч. блогеры не собираются заниматься всей этой еботнёй, у них нет ни шаблонов договоров, ни приложений, ни актов, это всё пришлось создавать с нуля агентствам и переходить с клиентами и блогерами на новые форматы документов.

Что делать с условно вечными выпусками, например, в роликах на Ютубе – не понятно до сих пор. Потому что пока висит реклама, за неё надо отчитываться в ОРД ежемесячно. Даже если агентство делает 1 выпуск на Ютубе в месяц, за год отчёт превратится в монстра. Поэтому рекламу надо выпиливать через месяц-два...

Что делать с саморекламой – маркировать, например, обзоры новинок у себя же на канале или нет...

Короче, блять, тушите свет.

Многие блогеры при этом стали заниматься откровенным вредительством. Например, выкатывают ерид, ИНН, название ИП первым делом в посте Инсты*, а сам пост уходит под кат. В превью то есть, в ленте Инсты*, видна картинка и набор символов ерида, которые выглядят как заклинание сатаны, блять. То же самое делают особо одаренные в телеге – в превью виден только ерид и ИНН, зачем такой пост открывать, нажимать кат? На Ютубе иные умельцы хуячат маркировку чуть ли, блять, не на 25% от экрана, как на пачке сигарет. Короче – если это не берёт в свои руки агентство, блогеры в абсолютном большинстве творят сатанизм кто во что горазд.

Среди наших клиентов есть бренды, которые говорят, что маркировка не снизила эффективность выпусков, п.ч. люди и так давно понимают, где реклама, определяют её. Но я бы с этим поспорила. Во-первых, такие наблюдения только у продавцов качественных, интересных, летящих товаров. Во-вторых, я же говорю, иногда блогеры так маркируют, что пост виден как рекламный за версту – его тупо не открывают, пролистывают. В-третьих, много кто не идентифицирует нативную рекламу как рекламу, люди всё-таки туповаты в большинстве своём – это раз, а два – ну пойди отличи рекламу от нерекламы на каком-нить бьюти-канале. Там одно из двух: либо это всё реклама, либо всё не реклама )) Хуй проссышь.

Так что мои лично выводы о маркировке – это очередное смертоубийство частного бизнеса. Очевидно же, что страдает не только рекламщик, у которого кровь из глаз от документов, кабинетов ОРД, кривой маркировки блогеров. Страдает рекламодатель, бренд, который хочет продаж в моменте, а получает эффективность чуть не как как от рекламного щита.

Советовать я никому такое не могу, но если кто с яйцами – ищите до последнего способы и варианты, форматы и заходы, чтобы делать нативные выпуски без ебучей маркировки. Интервью, участие в подборках, отказ от меток в ссылках на МП, отказ от именных промокодов, а то и от промокодов вовсе и т.д. Единственное, что я тут не приемлю – ссылка в комментах. Нет, ссылка всё-таки должна быть в основном выпуске, в посте. Да и то, можно покумекать, если, допустим, это первый закрепленный коммент в Ютубе.

Страх. Страх всего и вся. Расставить звёздочки по тексту. Убрать слова «во**а», «*В*», «па*рио*изм», «*утин», «*адыров» и т.д. Почистить на сайте все картинки с намёками на что-то политическое, оскорбляющее чувства верующих, чеченское, почистить из списка подписчиков в Инсте* и Телеге бывших друзей, которые дебютировали как патриоты. Закрыть аккаунты. Снести аккаунты. Думать на два шага вперёд – кто и на что может стукнуть... Вспоминать, блогер, с которым работаем – открытый или закрытый гей… Короче, блять, Россия-37, в моём горле живёт кит. Вздрагиваешь от рассылки и уведомлений Госуслуг, от рассылки Т – Ж с темой «Новые законы такого-то месяца». Одно меня радует: это всё-таки не мир летит в пизду, это страна туда летит, одна конкретная страна. Проверить и убедиться в абсолютной верности этой истины легко и просто. Доказать её кому-либо – невозможно :)

Безысходность, или тестирование «новых инструментов»

Что только ни тестировали от безысходности в этом году. Крутили старые-добрые ПФ (поведенческие факторы) сайтам. Опять дрочили нищету Авитовскую и ВКонтактовскую. Откопали сервис, который крутит ПФ на Ozon, чтобы товар находился не на 100500 странице, а хоть в десятке. Смотрели, как на наваждение на Пашиного, блять, ребёнка-урода Telega Ads, которому уж третий год пошёл, а ОНО толком никак не может родиться. Обо всех этих мытарствах в январе выйдет отдельная серия постов и кейсов. Хотя тут впору стендапы делать, блять, а не кейсы успеха и эффективности описывать.

Контекст

Просто несколько примеров.

Короче за год канал стал дороже в 1,5 – 2 раза. И это при том, что мы, как в том анекдоте, хуй двумя руками держим: приседаем над кампаниями вприсядку, несколько раз за год они обязательно падают, мы их подымаем, ежедневно в созвонах и переписках с поддержкой, постоянно на стрёме. И это при том, что я два года не повышала стоимость услуги ведения Директа. Хотя команде дважды за этот период проиндексировала ЗП, на реальный процент инфляции.

Дальше будет жёстче. Кто только собирается зайти в канал – сочувствую вам. Прошли бы вы сперва наши дидактические материалы по теме :)

Блогеры 2023

Ничего нового: цены растут, канал переспамлен рекламой (Телега, Ютуб, Инста* – всё), блогеры едва-едва успевают разбавлять рекламу хоть каким-то редакционным контентом. И то не у всех получается. Есть товарищи, которые как завели себе Телегу весной 2022 года, так кроме рекламных постов там и нет ничего :) Альтернатив при этом нет. Продолжаем рассылать товары на тестирование блогерам в Европу, Азию, Африку, Латинскую Америку, Штаты, продолжаем делать выпуски. У многих клиентов сейчас это в принципе единственный канал продаж. Трафик льём в основном на маркетплейсы. Если есть сайты – параллельно туда.

Просто ради интереса посидела почитала цены на сильных блогеров за все годы работы.

Лайфстайл-блогер миллионник, март 2019 год, серия сторис 190 000 р. Декабрь 2023 года серия сторис 900 000 р. Охваты все эти годы в вилке 140 000 – 160 000, продажи ±. на одном уровне с незначительным падением.

Бьюти-блогер, интеграция на Ютубе сентябрь 2021 года 112 000 р., декабрь 2023 года 450 000 р. Охваты все эти годы около 100 000, продажи от продукта к продукту разные, падение наблюдается.

Популярный Инста*-блогер миллионник определенной профессии, серия сторис лето 2020 год 160 000 р., зима 2023 год 280 000 р., охват упал раза в 1,5.

ТОП-блогер, ну назовем его новостным, интеграция на Ютубе лето 2019 года 400 000 р. Зима 2023 года – 900 000 р. Охваты выросли, продающая способность упала.

И так далее, список могу продолжать до сотен блогеров.

То, что стоило в 2020 году по 20-30 тыс. руб., в 2023 году стоит по 60-80 тыс. руб. При этом давно не задаём вопрос, типа, а у вас охваты так же выросли, как вы цены повышаете? Охваты и конверсии не растут, они максимум – остаются такими же с незначительным падением. А цены поднимаются просто «потому что». Потому что, блять, сходите за продуктами и заедьте на заправку. И не задавайте идиотских вопросов.

Конечно, на этом фоне у нас сильно прибавилось микроинфлюенсеров, которых можно выкупать до 50 000 р. В основном это Телеграм.

Там непривычно странные цифры: высокие цены при низких охватах.

Там жесточайшее пересечение аудитории: все подписчики добываются тяжело, платно, из одних и те хе старых каналов Телеги же или переливкой из Инсты* (сильно хуже). Ну а как этим ценам не быть странными относительно охватов, когда релевантный подписчик в ТГ стоит уже не менее 150-200 р. и выше, в зависимости от тематики.

Но зато в Телеге народ всё ещё в состоянии читать тексты.

В этом году, как и в прошлом, стараемся брать у блогеров двойные выпуски: Ютуб+ Инста*, Инста*+ Телега, Ютуб+ Телега. Да, это дороже, но толку больше, чем от одного. То ли из-за падения охватов в той же Инсте*, то из-за переспама рекламой, то ли из-за общей расфокусировки внимания аудитории и критического снижения доверия, хуй знает. Но факт в том, что надо два раза повторять-повторять.

Инста* кстати под конец года заиграла новыми красками, п.ч. платформа замерла в какой-то полупозиции – хуй пойми, надо в итоге маркировать эти суточные сторис или можно забить, не заметно для гениальных изобретателей закона о маркировке.

Прогнозы и рекомендации на 2024 год

Надо рожать какие-то онлайн-продукты, сервисы, которые будут решать задачи и закрывать потребности людей (русских или нет) в других странах мира, но не в РФ и не в СНГ. И крутить это в Google и Meta* с таргетингом по языку и ГЕО.

Если такая хуйня не рожается, и вообще вы из другой оперы, я даже хуй знает, что плохо сказать вам напоследок.

Берите кредиты на Директ.

Откапывайте из братских могил SEO-шников, зомби нынче в тренде, приводите в порядок страницы сайтов, приходите к нам за ПФ, сервера горят :)

Разбирайте свои продукты на запчасти, продавайте на Авито. Продавайте на Авито шкорлупки от яиц, жопки от огурцов, шкурки от колбаски и сырокопченого колбасного сыра, б/у шнурки; трусы, переделанные в майки... Другие штуки на Авито особо не заходят :)

Если не хотите подыхать, несмотря ни на что и вопреки всему, берите кредиты ещё и на блогеров.

Блокировка YouTube будет, не сомневаюсь. Где-то на второй-третий день после выборов бессмертного. Рутуб и ВКонтакте этот видеохостинг и его аудиторию не заменят и близко.

Рекламу у блогеров ВКонтакте покупать категорически не рекомендую.

Я слила более 600 000 р. на интеграцию к ТОП-блогеру. Ролик набрал под 1 млн охвата, дал 93 перехода на сайт, 0 переходов в Телегу. Что это за 1 000 000 охвата льет блогеру ВКонтакте – я даже хуй его знает. Против обычных минимум 3 000 и максимум 10-15 тыс переходов от этого же блогера с Ютуба, 93 залетных бота из ВКонтакте – смех (но не мой). Но я по-прежнему, от души рада за пассажиров, кто якобы набирает из ВК звонки по 300 р. Похуй, что нецелевые, зато много и дёшево ))

Также не забуду поздравить пассажиров, кто как никогда ранее видит в стране шикарные возможности для жизни, бизнеса и будущего :) Одни сплошные взлётные полосы :) С одной стороны взлётной полосы – закредитованная, не просыхающая и отупевшая от бухла нищета в качестве потребительского рынка, с другой – законотворцы, менты и налоговые, а по центру – пожалуйста, взлётная полоса для бизнеса.

Ни о каких личных итогах года я, естественно, писать не буду. Жива, здорова, на свободе, имею свободный доступ ко всем международным инструментам рекламщика – уже большое дело!

Будем и дальше биться об лёд, форматироваться под российский рынок и действительность, делать вылазки на зарубежные рынки. Глобально, за 2022-2023 год я потеряла веру в русского человека и надежду на здоровое общество и экономику. Прочитала кучу хроник, книг, посмотрела документалки – да неоткуда им взяться, место – проклятое :)

Но в российского предпринимателя я почему-то верю. Вижу, как борются, берут на себя риски, ответственность и мои клиенты, и просто знакомые из предпринимательского круга. Учатся дышать под водой. Опасное сравнение, но предприниматели в стране – как меньшинства. По телеку и в выступлениях бессмертного по-другому как «жуликами» нас и не называют. Глубинный народ ненавидит, как и положено теперь ненавидеть меньшинств. Законотворцы доят, пока хоть по капле капает, как капать перестаёт – можно сдать в цех к ментам. Короче, традиционно, по беспределу. Но без предпринимателей и хоть какого-то свободного рынка стоячее болото окончательно засосёт даже тех вечно пьяных идиотов, которые только этого и ждут, улюлюкая со своих диванов перед телеком.

Желаю всем мира и свободы в 2024 году. Если это исполнится, денег уж как-то заработаем и с инфляцией постепенно справимся. Чудеса в истории нашей страны тоже иногда случались :)

*Всё запрещено, пиздуйте за рекламой на Первый канал.

Посты по теме

Итоги года Торшинского Треста 2020

За такой год (2022) сто охуенных должны давать